Co to jest optymalizacja pod wyszukiwarki? Jak to będzie działać w 2024 roku?
Skuteczna strona internetowa jest wizytówką Twojej firmy, która nie tylko przyciąga odwiedzających, ale również zachęca ich do zakupu produktów lub skorzystania z usług. Przede wszystkim jednak Twoja strona musi być widoczna wśród milionów innych witryn w Internecie. Dzięki optymalizacji dla wyszukiwarek, znanej również jako Search Engine Optimization (SEO), możesz to osiągnąć. W tym artykule dowiesz się, czym jest SEO i jak krok po kroku samodzielnie przeprowadzić proces optymalizacji. Po zaledwie czterech minutach lektury będziesz wiedzieć, jak umieścić swoją stronę w pierwszej piątce wyników wyszukiwania.
Czym jest optymalizacja dla wyszukiwarek?
Optymalizacja dla wyszukiwarek, znana również jako Search Engine Optimization (SEO), jest częścią marketingu w wyszukiwarkach. Można ją zdefiniować jako zbiór działań mających na celu umieszczenie strony internetowej wysoko w organicznych wynikach wyszukiwania. Jeśli dla danej strony internetowej zostaną wpisane odpowiednie słowa kluczowe lub frazy, SEO może sprawić, że Twoja strona znajdzie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Ponieważ obecność w tych organicznych wynikach jest darmowa, stanowią one interesującą alternatywę dla reklam w wyszukiwarkach.
Co daje optymalizacja dla wyszukiwarek?
Optymalizacja dla wyszukiwarek (SEO) to długoterminowa inwestycja, która wymaga czasu i cierpliwości. Trudno jest dokładnie określić, ile czasu zajmuje uzyskanie wyników, ponieważ zależy to od wielu czynników, takich jak obecny stan strony internetowej, konkurencja w branży i używane słowa kluczowe. Poniżej przybliżony harmonogram, jak długo trwa uzyskanie korzyści finansowych z SEO.
Przybliżony harmonogram SEO:
• Miesiąc 1-2: W tej fazie przeprowadzana jest analiza i optymalizacja strony pod kątem najważniejszych słów kluczowych i grup słów kluczowych. Obejmuje to m.in. dostosowanie treści, optymalizację meta-tagów oraz skonfigurowanie Google Analytics i Google Search Console. Atsep kładzie w tym czasie fundamenty pod stronę, w tym strukturę URL i techniczne usprawnienia.
• Miesiąc 3-4: W tej fazie pracuje się nad budowaniem autorytetu strony poprzez linkbuilding i optymalizację wewnętrznej struktury linków. Budowanie autorytetu poprzez linkbuilding jest ciągłym procesem.
• Miesiąc 5-6: W tym okresie strona powinna wykazywać widoczne poprawy w rankingu wyników wyszukiwania. Może to prowadzić do większego ruchu organicznego na stronie i wyższej konwersji.
• Miesiąc 7-8: W tej fazie koncentruje się na utrzymaniu i poprawie pozycji strony w rankingu. Obejmuje to dalszą optymalizację treści i profilu linków strony.
• Miesiąc 9-12: Po około roku strona powinna osiągnąć silną pozycję w wynikach wyszukiwania i przynosić znaczące korzyści dla organizacji. Ważne jest, aby nadal pracować nad SEO, aby utrzymać i poprawiać pozycję strony.
Warto zauważyć, że jest to ogólny harmonogram, a wyniki mogą się różnić w zależności od specyficznych warunków strony i branży. SEO to proces ciągłej optymalizacji i dostosowywania, dlatego ważne jest, aby być cierpliwym i kontynuować inwestowanie w SEO, aby osiągnąć najlepsze wyniki.
Największe korzyści z optymalizacji dla wyszukiwarek:
Optymalizacja dla wyszukiwarek przynosi wiele korzyści. Oto nasza lista najważniejszych:
- Zwiększona widoczność: SEO sprawia, że Twoja strona pojawia się wyżej w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu Twoja firma jest szybciej i łatwiej znajdowana przez potencjalnych klientów.
- Kwalifikowany ruch: Dzięki kierowaniu na odpowiednie słowa kluczowe, przyciągasz odwiedzających, którzy są rzeczywiście zainteresowani Twoimi produktami lub usługami, co zwiększa szanse na konwersję.
- Długotrwałe rezultaty: W przeciwieństwie do płatnych reklam, SEO zapewnia długotrwałe rezultaty. Po zoptymalizowaniu Twoja strona utrzymuje się wyżej w wynikach wyszukiwania, co zapewnia stały napływ ruchu.
- Efektywność kosztowa: SEO jest opłacalną strategią marketingową. W porównaniu do płatnych reklam wymaga jednorazowej inwestycji, która zwraca się w dłuższej perspektywie.
- Wiarygodność: Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania buduje wiarygodny wizerunek Twojej firmy. Ludzie częściej ufają organicznym wynikom niż płatnym reklamom.
- Przewaga konkurencyjna: Optymalizując swoją stronę, odróżniasz się od konkurencji. Wiele firm nadal nie inwestuje w SEO, co oznacza, że możesz uzyskać przewagę.
- Lepsze doświadczenia użytkowników: SEO to nie tylko słowa kluczowe i linkbuilding. Optymalizacja strony obejmuje także poprawę doświadczeń użytkowników, co sprawia, że są bardziej skłonni do konwersji.
- Mierzalne rezultaty: W Atsep koncentrujemy się na dostarczaniu wyników. SEO pozwala analizować wyniki Twojej strony i wprowadzać poprawki, aby zobaczyć, gdzie trafiają Twoje inwestycje i jakie przynoszą efekty.
Trzy filary optymalizacji dla wyszukiwarek:
SEO to kluczowy element marketingu online, składający się z trzech głównych filarów: technicznego SEO, on-page SEO i off-page SEO.
• Techniczne SEO: Skupia się na poprawie technicznych aspektów strony, aby wyszukiwarki mogły ją łatwiej indeksować i przeszukiwać. Techniczne SEO zwiększa efektywność optymalizacji i poprawia ogólne wyniki strony. Obejmuje m.in. optymalizację prędkości ładowania, użycie certyfikatu SSL i wdrożenie responsywnego designu.
• On-page SEO: Koncentruje się na treści i strukturze strony. Celem jest użycie odpowiednich słów kluczowych i tworzenie wartościowej treści, aby pokazać wyszukiwarkom i użytkownikom, że strona jest wartościowa. Kluczowe elementy on-page SEO to optymalizacja tytułów, meta opisów i użycie tagów nagłówkowych (H1, H2, H3, itp.).
• Off-page SEO: Obejmuje budowanie silnego i wiarygodnego profilu linków. Off-page SEO polega na zdobywaniu odnośników z innych stron do Twojej witryny poprzez linkbuilding, marketing treści i marketing w mediach społecznościowych. Silny profil linków zwiększa autorytet Twojej strony i poprawia jej pozycję w wynikach wyszukiwania.
Lokalne, Krajowe i Międzynarodowe SEO
W Atsep rozumiemy znaczenie ukierunkowanej strategii SEO, zależnie od poziomu, na którym chcesz działać. W tym rozdziale omówimy trzy poziomy SEO: lokalne, krajowe i międzynarodowe.
Lokalne SEO:
Przykładem polskiego sklepu internetowego, który koncentruje się na lokalnym SEO, jest firma inżynierska z Łodzi. Taki sklep może skupić się na słowach kluczowych, takich jak „odbiory mieszkań” i „inwentaryzacje budowlane”. Aby poprawić lokalne SEO, sklep internetowy może utworzyć profil w Google Moja Firma z prawidłowym adresem i godzinami otwarcia, dodać lokalne treści na stronę internetową oraz zdobyć lokalne linki zwrotne.
Krajowe SEO:
Międzynarodowe SEO:
Przykładem polskiego sklepu internetowego, który koncentruje się na międzynarodowym SEO, jest marka sprzedająca ekskluzywną biżuterię z bursztynu. Taki sklep mógłby skupić się na słowach kluczowych, takich jak „Polish amber jewelry” i „buy amber necklaces online”. Aby wzmocnić międzynarodowe SEO, sklep internetowy może tworzyć strony docelowe w różnych językach, produkować treści dotyczące historii i wyjątkowości polskiego bursztynu oraz zdobywać linki zwrotne z renomowanych międzynarodowych blogów i stron internetowych o biżuterii oraz modzie.
Praca ze Spersonalizowaną Strategią SEO
W Atsep rozumiemy, że każde przedsiębiorstwo jest unikalne i ma inne cele oraz potrzeby. Dlatego dla naszych klientów opracowujemy spersonalizowaną strategię optymalizacji wyszukiwarek, która idealnie odpowiada ich specyficznym wymaganiom i celom.
Przykładowy Plan Strategii SEO:
Polski sklep internetowy z ceramiką bolesławiecką o ograniczonym budżecie, który chce podbić zarówno rynek polski, jak i niemiecki.
Krok 1: Skoncentruj się najpierw na jednym kraju (Polsce) Na przykład: Skup wysiłki marketingowe i optymalizację wyszukiwarek na rynku polskim i polskich słowach kluczowych, takich jak „kupić ceramikę” i „ceramika bolesławiecka”.
Krok 2: Optymalizuj szybkość strony Na przykład: Zmniejsz rozmiar obrazów, użyj pamięci podręcznej i zminimalizuj skrypty, aby skrócić czas ładowania strony internetowej, co przyniesie korzyści również przy ekspansji na Niemcy.
Krok 3: Twórz wartościowe i przydatne treści zgodnie z wytycznymi Google’s helpful content Na przykład: Napisz informacyjne artykuły o historii ceramiki bolesławieckiej, technikach jej produkcji i poradach dotyczących dbania o wyroby ceramiczne.
Krok 4: Upewnij się, że strona spełnia wytyczne Google’s E-A-T (Ekspertyza, Autorytatywność, Wiarygodność) Na przykład: Dodaj profile autorów z odpowiednim doświadczeniem i uznaniami, zamieść opinie klientów i zadbaj o przejrzyste informacje kontaktowe na stronie internetowej.
Krok 5: Rozpocznij link building na odpowiednio sformułowanych URL-ach z wartościową treścią i wysoką szybkością Na przykład: Skup się na zdobywaniu linków zwrotnych do stron o wysokiej szybkości (80+ w Google Pagespeed Insight dla urządzeń mobilnych i komputerów), takich jak post na blogu o „Top 10 wyrobach ceramicznych z Bolesławca”.
Krok 6: Kontynuuj link building w Polsce i przetłumacz stronę na niemiecki. Upewnij się, że strony są indeksowane w Niemczech Na przykład: Przetłumacz sklep internetowy i najpopularniejsze treści na język niemiecki i zgłoś nowe niemieckojęzyczne strony do Google Search Console do indeksowania.
Krok 7: Kontynuuj link building w Polsce i zainwestuj część zysków w rynek niemiecki Na przykład: Kiedy polski sklep internetowy stanie się dochodowy, zainwestuj część tych zysków (np. 25%) w optymalizację wyszukiwarek dla rynku niemieckiego.
Krok 8: Zwiększ budżet w miarę osiągania wyników lub wzrostu zaufania do podejścia Na przykład: Jeśli sklep internetowy odniesie sukces zarówno w Polsce, jak i w Niemczech, zwiększ budżet na optymalizację wyszukiwarek i link building, aby osiągnąć dalszy wzrost i udział w rynku.
Nasza doświadczona ekipa zaczyna od gruntownej analizy Twojej firmy, grupy docelowej, konkurencji i aktualnej obecności w Internecie. Na podstawie tych informacji opracowujemy szczegółowy plan, w którym stosujemy najbardziej efektywne taktyki i techniki optymalizacji wyszukiwarek, aby zwiększyć Twoją widoczność online i poprawić pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania.
Niezależnie od tego, czy chcesz skupić się na lokalnej, krajowej czy międzynarodowej optymalizacji wyszukiwarek, zapewniamy, że Twoja strategia jest dostosowana do Twojej grupy docelowej i rynku. Starannie dobieramy odpowiednie słowa kluczowe, tworzymy odpowiednie i wartościowe treści oraz optymalizujemy Twoją stronę technicznie, aby zapewnić płynne i przyjazne dla użytkownika doświadczenie odwiedzającym.
Ponadto angażujemy się w budowanie silnego profilu linków dla Twojej strony, zdobywając jakościowe i odpowiednie linki zwrotne, które wzmacniają Twoją autorytet online. Stale monitorujemy wyniki i dostosowujemy strategię w razie potrzeby, aby upewnić się, że osiągamy i nawet przekraczamy Twoje cele.
W Atsep angażujemy się w rozwój Twojej firmy i osiąganie sukcesu poprzez optymalizację wyszukiwarek. Pozwól nam pomóc Ci w opracowaniu idealnej strategii dla Twojej firmy i odkryj różnicę, jaką Atsep może zrobić dla Twojego sukcesu online.
Jak Atsep mierzy postępy kampanii optymalizacji wyszukiwarek?
Jesteśmy zaangażowani w dostarczanie najlepszych możliwych wyników optymalizacji wyszukiwarek dla Twojej kampanii. Aby to zrealizować, korzystamy z różnych zaawansowanych narzędzi i technik do dokładnego mierzenia postępów i wyników Twojej kampanii SEO. Poniżej znajduje się kilka przykładów narzędzi, których używamy.
Ahrefs: Ahrefs to potężne narzędzie, które pomaga nam analizować Twój profil linków zwrotnych, identyfikować możliwości link buildingu i monitorować konkurentów. Dzięki Ahrefs możemy poprawić autorytet Twojej domeny i podnieść pozycję Twojej strony w wyszukiwarkach.
Google Analytics: Google Analytics pozwala nam zrozumieć zachowanie odwiedzających Twoją stronę. Dzięki temu możemy ocenić wyniki Twojej kampanii, zidentyfikować trendy i odkryć obszary do poprawy. W ten sposób możemy dalej optymalizować nasze strategie SEO.
Google Search Console: Google Search Console dostarcza nam cennych informacji na temat indeksowania Twojej strony i ewentualnych problemów technicznych, które mogą wpłynąć na Twoją pozycję w wyszukiwarkach. Używamy tego narzędzia, aby upewnić się, że Twoja strona spełnia wymagania wyszukiwarek i szybko rozwiązywać wszelkie problemy.
SEMrush: SEMrush to wszechstronne narzędzie, które pomaga nam analizować wyniki Twoich słów kluczowych, identyfikować możliwości optymalizacji i śledzić konkurentów. Używamy SEMrush, aby poprawić Twoją strategię słów kluczowych i zwiększyć widoczność Twojej strony w wyszukiwarkach.
SEranking: SEranking to wszechstronne narzędzie, które pozwala nam śledzić pozycje Twoich słów kluczowych, analizować ruch na Twojej stronie i monitorować konkurentów. Dzięki SEranking my i nasi klienci mamy wgląd w codzienne wyniki Twojej strony i możemy dokładnie śledzić postępy Twojej kampanii.
Dlaczego SEO jest tak ważne?
Powód, dla którego SEO jest tak istotne, staje się jasny, gdy przyjrzymy się zachowaniom użytkowników internetu podczas wyszukiwania. Jeśli ktoś wpisze odpowiednią frazę dotyczącą Twojej firmy, 9 na 10 użytkowników nie będzie szukać dalej niż na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.
Co więcej, tylko trzy czwarte tej grupy faktycznie przejrzy pierwszych pięć wyników. W sumie 4 na 10 osób z tej grupy odwiedzi pierwszą stronę w rankingu wyszukiwarki. Jeśli zdobędziesz to pierwsze miejsce, możesz być pewny, że Twoją stronę odwiedzi 40 procent osób, które wpisały to słowo kluczowe.
Jak działa SEO?
Sukces strony internetowej lub sklepu online jest nierozerwalnie związany z silną organiczną widocznością, która przyciąga relewantnych odwiedzających i generuje właściwe konwersje. Aby to osiągnąć, musisz zainwestować w swoją stronę. Możesz to zrobić samodzielnie lub szukając partnera, który pomoże Ci najlepiej zaprezentować i umieścić Twoją firmę w internecie, skupiając się na organicznej widoczności. Czy możesz to zrobić sam? Moja odpowiedź brzmi: TAK. Czy jednak chcesz robić to wszystko sam, to już inna kwestia. Jeśli masz pytania dotyczące tego artykułu, jestem do dyspozycji. Zarówno dla zwykłej porady, jak i dla dalszej współpracy, o ile posiadasz stronę internetową lub sklep na WordPressie i chcesz nawiązać współpracę z Atsep.
Techniczne SEO: technologia Twojej strony
Dobrze jest zacząć od przyjrzenia się technicznym aspektom Twojej strony. Czy na przykład jest wystarczająco szybka? Odwiedzający opuszczają wolne strony bardzo szybko, średnio już po 7 sekundach. Należy również sprawdzić linki na stronie, czy działają poprawnie i czy nie występuje zduplikowana treść. W przeciwnym razie wyszukiwarka się myli, co prowadzi do negatywnej oceny. Tytuł strony, meta tytuł i meta opis również muszą spełniać określone zasady. Oczywiście, dzisiaj bezpieczne szyfrowanie SSL jest koniecznością.
Regularne utrzymanie techniczne strony
Strony internetowe można porównać do samochodów. Potrzebują one regularnego utrzymania, aby działały prawidłowo. Jeśli zdecydujesz się aktualizować swoją stronę, ważne jest, aby techniczne SEO nadążało. Upewnij się, że wewnętrzne linki są poprawne, strona jest przejrzysta, nie ma zduplikowanej treści i że tytuł oraz meta opis są aktualizowane. Możesz to zrobić samodzielnie lub zlecić to zewnętrznej firmie. Agencja marketingowa może regularnie skanować i dostosowywać technikę Twojej strony w razie potrzeby. Po pomyślnym przeglądzie technicznym strony można przejść do innych technik SEO.
Treść: SEO content i przetwarzanie słów kluczowych
Obecnie panuje trend SEO, w którym wyszukiwarki coraz częściej wybierają dobrze napisane i interesujące teksty. Trudno jest wyszukiwarkom powiązać z tym algorytm. Dlatego treści Twojej strony są skanowane pod kątem ilości słów kluczowych. Są to nie tylko dokładne słowa kluczowe, ale także inne słowa o podobnym znaczeniu, nieco inaczej sformułowane frazy lub całe zdania.
