Jak działają wyszukiwarki?
Jeśli chcesz zająć się optymalizacją wyszukiwarek (SEO) swojej strony internetowej, warto zdobyć dokładną wiedzę na temat funkcjonowania tych narzędzi. Dzięki znajomości ich mechanizmów i zasad, będziesz w stanie lepiej dostosować się do wymogów, które wpływają na ich rankingi. Działania podejmowane w tym zakresie przyczynią się do osiągnięcia wyższej pozycji Twojej witryny. Znalezienie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, a nawet wśród pięciu najlepszych, przyciągnie większą liczbę odwiedzających, co z kolei przyczyni się do wzrostu współczynnika konwersji i zwiększenia dochodów. Istnieje wiele rodzajów wyszukiwarek, ale najbardziej znana i najczęściej używana to Google. Większość informacji zawartych w tym tekście dotyczy właśnie sposobu działania Google oraz podobnych platform wyszukiwania.
Jakie są rodzaje wyszukiwarek?
Wyróżnia się trzy różne rodzaje wyszukiwarek: katalogi tematyczne, metawyszukiwarki i wyszukiwarki oparte na przeszukiwaniu. Katalogi tematyczne można porównać do online’owych przewodników, które są ręcznie aktualizowane i oferują zestaw linków z podziałem na konkretne tematy. W pionowych wyszukiwarkach można znaleźć również tego rodzaju rozwiązania. Oferują one informacje wyłącznie na temat określonego obszaru lub zainteresowania. Przykładem takiej wyszukiwarki jest Google Maps, która prezentuje jedynie wyniki geograficzne. Metawyszukiwarki łączą rezultaty z innych wyszukiwarek. Oznacza to, że nie generują samodzielnie rankingów, lecz korzystają z już dostępnych informacji.
Wyszukiwarki oparte na przeszukiwaniu zbierają informacje ze wszystkich stron internetowych poprzez regularną analizę ich treści i przechowywanie ich w bazie danych (indeksie). Robią to za pomocą robotów przeszukujących. Informacje zebrane przez te roboty służą do tworzenia rankingów opartych na trafności. Google jest przykładem wyszukiwarki opartej na przeszukiwaniu.
Wyszukiwarki oparte na robotach
Prawdopodobnie już zrozumiałeś, że najczęściej używane są wyszukiwarki oparte na przeszukiwaniu. To właśnie na nich skupiasz się podczas pracy nad optymalizacją dla wyszukiwarek (SEO). Metawyszukiwarki nie generują własnych wyników, lecz korzystają z informacji dostarczanych przez wyszukiwarki oparte na przeszukiwaniu, aby przedstawić swoje rankingi. Podczas realizacji działań SEO warto zatem uwzględnić również te aspekty. Katalogi tematyczne są tworzone ręcznie, dlatego warto wziąć je pod uwagę, dodając swoją stronę internetową na przykład do Google Moja Firma.
Co to są roboty?
Roboty to programy, które przeglądają cały internet i gromadzą określone informacje. Robią to dla każdej strony internetowej, regularnie i okresowo. Roboty są również nazywane robotami lub pająkami. Roboty śledzą linki i zapisują wersję HTML Twojej witryny w bazie danych. Jeśli właśnie stworzyłeś stronę internetową, pojawi się ona w wynikach wyszukiwania dopiero po odwiedzeniu jej przez robota. Jeśli nie możesz czekać na odwiedzenie przez robota, istnieje możliwość zarejestrowania swojej strony internetowej w wyszukiwarkach. Jednak może to potrwać kilka tygodni, zanim Twoja witryna zostanie odwiedzona, a ponieważ w Polsce najczęściej używany jest Google, warto zarejestrować się właśnie u nich.
Roboty indeksujące tworzą indeks
Informacje, które napotykają przeglądarki, są zapisywane w bazie danych zwanej indeksem. Stąd pochodzi również termin „zindeksowany”. Jeśli Twoja strona internetowa została zindeksowana, oznacza to, że została odwiedzona przez przeglądarki. Ten indeks zawiera coraz więcej informacji i obejmuje znacznie więcej niż tylko tekst. Gdy wyszukiwarka sortuje wyniki, stosuje określone algorytmy do indeksu w celu ich opracowania.
Znaczenie algorytmów w SEO
Wyszukiwarki dążą do jak najlepszego pomocy swoim klientom. Dokonują tego poprzez tworzenie rankingów najbardziej istotnych, autorytatywnych i zrozumiałych wyników, które pasują do określonego terminu wyszukiwania. W tym celu korzystają z matematycznych formuł, znanych jako algorytmy. Na podstawie tych algorytmów określa się, która strona jest najlepsza. Jeśli skupisz się na tych algorytmach, istnieje możliwość zajęcia pierwszego miejsca. I to właśnie robi SEO. Jednak problem polega na tym, że wyszukiwarki głównie utrzymują te algorytmy w tajemnicy. Publikują aktualizacje i informują o aspektach stron, na które skupiają się podczas oceny, ale szczegółowe algorytmy nie są ujawniane. Jest to zrozumiałe, ponieważ ujawnienie tych algorytmów oznaczałoby, że każdy mógłby zdobyć pierwsze miejsce, niezależnie od jakości, opierając się jedynie na odpowiednich ustawieniach. Wyszukiwarki chcą temu zapobiec, ponieważ najważniejsze dla nich jest pomaganie użytkownikom.
Dwa rodzaje wyników wyszukiwania
SEO jest integralną częścią marketingu internetowego. To zrozumiałe, że poprawia ono wyniki finansowe, gdyż lepsza widoczność strony internetowej przekłada się na większe przychody. SEO koncentruje się głównie na wynikach organicznych, czyli wynikach wyszukiwania, które są uporządkowane zgodnie z opisanymi wcześniej zasadami. Aby znaleźć się w wynikach organicznych, nie trzeba płacić wyszukiwarce, lecz należy dostosować się do algorytmów, które decydują o układzie wyników. Istnieją również wyniki sponsorowane, czyli płatne reklamy, które pojawiają się nad wynikami wyszukiwania. Ich wyświetlanie i układ są regulowane innymi algorytmami niż w przypadku wyników organicznych.
SEO + SEA = marketing w wyszukiwarkach
Wyszukiwarki nie tylko opierają się na tworzonych przez siebie rankingach na podstawie dostępnych online informacji. Wykorzystują również własny system reklamowy, zwany Search Engine Advertising (SEA). Termin „marketing w wyszukiwarkach” odnosi się zarówno do SEO, jak i SEA, co oznacza, że dąży się do wpływania na zarówno wyniki organiczne, jak i sponsorowane. Poprzez marketing w wyszukiwarkach stara się osiągnąć obecność na całej stronie wyników wyszukiwania i wykorzystać tę obecność w celu przyciągnięcia ruchu na swoją stronę internetową.
Reklama w wyszukiwarkach (SEA)
Reklamowanie w wyszukiwarkach odbywa się za pomocą programu Google Ads. Dzięki temu masz możliwość reklamowania się w całej sieci Google, która obejmuje miliony stron internetowych i setki tysięcy aplikacji. Miejsca reklamowe nie są przyznawane na podstawie autorytetu i przyjazności dla użytkowników, lecz zastosowane są inne algorytmy.
- Przez Google Ads licytujesz miejsce reklamowe, podając określoną kwotę, którą chcesz wydać za każde wyświetlenie Twojej reklamy lub kliknięcie w nią. Miejsca reklamowe są przyznawane reklamodawcom, którzy zaoferowali najwyższą kwotę.
- Tutaj również ważna jest trafność. Google nie chce pokazywać reklam dla budki z kebabem, gdy ktoś szuka greckiej restauracji. Trafność wynika również z słów kluczowych, które przypisujesz do swojej reklamy. Im lepiej one pasują do zapytania wyszukiwania, tym większa szansa na wyświetlenie Twojej reklamy.
- Ostatnim, bardzo ważnym czynnikiem jest wskaźnik jakości. Oczywiste jest, że Google chce pokazywać tylko reklamy od reklamodawców o wysokiej jakości. Wskaźnik jakości jest określany na podstawie wielu czynników, takich jak jakość Twojej reklamy, jakość strony docelowej, wynik SEO i sukces Twoich poprzednich kampanii.
Marketing w wyszukiwarkach z Atsep
Nasza wiedza na temat sposobu działania wyszukiwarek z pewnością pomoże Ci w doskonaleniu zarówno SEO, jak i SEA. Kiedy wiesz, jak funkcjonują wyszukiwarki, wiesz również, na co zwracają uwagę i jakie czynniki klasyfikują jako istotne. Atsep zajmuje się kompleksowym zarządzaniem Twoim marketingiem w wyszukiwarkach i dysponujemy zarówno wiedzą, jak i narzędziami, aby to osiągnąć. Przeprowadzamy analizę obecnej sytuacji, dokonujemy analizy konkurencji i identyfikujemy obszary, w których możesz osiągnąć największe rezultaty. Skontaktuj się z naszym specjalistą, aby porozmawiać na ten temat i dowiedzieć się, jak Atsep może Ci pomóc. Wspólnie doprowadzimy Twoją stronę internetową do czołowej piątki wyników wyszukiwania, przyciągniemy wysokiej jakości ruch na Twoje witryny i zapewnimy Ci najlepszą możliwą widoczność online.
