Najważniejsze czynniki rankingu SEO, na których należy się skupić w 2023 roku
Według Google istnieje ponad 200 czynników, które mają wpływ na ranking Twojej witryny. To naprawdę dużo. Jeśli naprawdę chcesz osiągnąć wysoką pozycję w Google, musisz nieustannie szukać sposobów na poprawę i optymalizację swojej strony internetowej. Jednak z tak wieloma różnymi czynnikami wpływającymi na ranking, może być trudno wiedzieć, od czego zacząć. W tym artykule opowiem Ci o 10 najważniejszych czynnikach optymalizacji strony internetowej dla wyszukiwarek (SEO), na które powinieneś się skupić w 2023 roku. Dzięki temu będziesz dokładnie wiedział, jakie kroki podjąć, aby wyprzedzić konkurencję.
Ewolucja czynników rankingowych w SEO
Gdy spojrzymy na długotrwały rozwój algorytmu Google, możemy wyciągnąć kilka istotnych wniosków: Dzięki postępowi technologicznemu algorytm wyszukiwarki staje się coraz bardziej zaawansowany. Dzięki informacjom na temat aktualizacji, coraz bardziej klarowne staje się to, czego Google oczekuje. Dzięki coraz większej dostępności danych, udowodnione zostało, które czynniki mają największy wpływ.
Dlatego ośmielam się wysunąć następujące stwierdzenie: „Czynniki rankingowe SEO są w roku 2023 bardziej transparentne niż kiedykolwiek wcześniej.” Nie oznacza to jednak, że SEO stało się nagle prostsze. Przeciwnie, ta przejrzystość może stworzyć bardziej równorzędną konkurencję, ponieważ praktycznie każdy posiada tę samą wiedzę. To z kolei oznacza, że konkurencja wzrasta, co sprawia, że SEO staje się bardziej skomplikowane. Tam, gdzie wcześniej długie listy trików SEO mogły wpływać na wyniki, teraz jakość treści i ogólna struktura strony są ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Można by nawet powiedzieć, że jakość jest najważniejszym czynnikiem rankingowym w roku 2023.
Dla marketerów oznacza to, że muszą mieć dobrze opracowaną strategię, aby skierować swoje wysiłki w dziedzinie SEO. Każda strona powinna być zoptymalizowana pod kątem innego słowa kluczowego, które potencjalny klient wpisuje w wyszukiwarce w poszukiwaniu Twojej firmy. Każda strona powinna oferować najlepszą obsługę tematu, jaką możesz zapewnić. W ten sposób linki, zaangażowanie, wiarygodność i inne ważne czynniki algorytmiczne naturalnie będą działać na Twoją korzyść.
Wiarygodność jako nowy czynnik w 2023 roku
Przegląd najważniejszych zmian w porównaniu do 2023 roku
Zaangażowanie użytkowników
Poziom zaangażowania użytkowników, zwany także „User Engagement”, nieznacznie wzrósł z 11% do 12%. Dzięki temu nadal zajmuje piąte miejsce jako jeden z najważniejszych czynników w algorytmie Google w 2023 roku, obok kluczowych elementów, takich jak Backlinki i Słowa kluczowe w tytułach.
Ekspertyza w wybranej dziedzinie
Również ekspertyza w danej dziedzinie nieznacznie wzrosła na wartości – czynnik ten przeszedł z 13% na 14%. Jest to potwierdzenie ważności strategii SEO typu „Hub and Spoke”, która jest jedną z najważniejszych nowych strategii SEO ostatniej dekady.
W ramach strategii „Hub and Spoke” tworzy się grupę wtórnych stron, które wszystkie są powiązane z centralną stroną o wysokiej jakości, skoncentrowanej na ważnym słowie kluczowym w określonej dziedzinie. Te wtórne strony skupiają się na słowach kluczowych ściśle związanych z głównym słowem kluczowym centralnej strony. Jednocześnie są one wciąż specyficzne dla dziedziny, w której działasz.
Działając w ten sposób, zwiększasz szanse na uznawanie Twojej witryny za autorytet w konkretnej dziedzinie. To przyczynia się do wzrostu autorytetu Twojej domeny i lepszej pozycji w wynikach wyszukiwania.
Regularnie publikowanie angażujących treści
Nadal najważniejszym czynnikiem jest regularne publikowanie angażujących treści, które nieznacznie spadło z 26% do 24% w 2023 roku. To tylko potwierdza, że nowy czynnik, jakim jest wiarygodność, częściowo przejął udział innych czynników. Google nadal nagradza producentów wysokiej jakości informacji, indeksując ich strony internetowe szybciej i przyznając im wyższe pozycje w rankingach. Więcej dobrej treści teoretycznie oznacza większą szansę na przyciągnięcie backlinków, które są kolejnym istotnym czynnikiem w budowaniu autorytetu.
Ważne jest nie tylko regularne publikowanie treści, ale również tworzenie treści, które są naprawdę interesujące i atrakcyjne dla docelowej grupy odbiorców. Tworzenie treści, które przyciągają uwagę i budzą emocje, generuje większe zaangażowanie i interakcję na stronie internetowej.
Ta interakcja przyczynia się do zwiększenia czasu spędzanego przez użytkownika na stronie (czasu, jaki użytkownik spędza na stronie przed powrotem do wyników wyszukiwania) oraz zmniejszenia wskaźnika odrzutów (procenta użytkowników, którzy opuszczają stronę bez żadnej interakcji), co z kolei może poprawić pozycję strony internetowej w wynikach wyszukiwania.
Dodatkowo, tworzenie angażujących treści może sprawić, że użytkownicy będą wracać na stronę po więcej informacji, co przyczyni się do zwiększenia świadomości marki i autorytetu na dłuższą metę.
Słowa kluczowe w tytułach meta
Użycie słów kluczowych w meta tytułach spadło o 2%, z 17% do 15%, ponieważ Google nieco rozluźniło swoją definicję słów, co sprawia, że różnica między „kupić kamerę internetową” a „kupić kamery internetowe” jest teraz mniej istotna. Mimo że waga tego czynnika w algorytmie jest niższa, wciąż pozostaje warunkiem koniecznym do osiągnięcia wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.
Meta tytuły wciąż są istotnym sygnałem dla wyszukiwarek, pomagającym zrozumieć tematykę strony. Dodatkowo, pomagają one użytkownikom podjąć decyzję, czy kliknąć na dany link. Zoptymalizowane meta tytuły (i opisy) mogą znacząco zwiększyć wskaźnik klikalności (CTR) strony.
Dlatego nadal warto stosować sprawdzoną metodę uwzględniania odpowiednich słów kluczowych w meta tytule. Należy jednak pamiętać, że ważne jest również zapewnienie, że tytuł jest jasny i atrakcyjny dla użytkowników, aby wzbudzić ich zainteresowanie i zachęcić do kliknięcia i odwiedzenia strony.
Wewnętrzne linki
Znaczenie wewnętrznych linków zostało znacząco zmniejszone z 5% do 3% z uwagi na przesunięcie części tego procentu na korzyść czynnika dotyczącego wiarygodności. Niemniej jednak, ważne jest zauważenie, że autorytet nadal jest przekazywany między stronami Twojej witryny za pośrednictwem wewnętrznych linków.
Nie oznacza to jednak, że znaczenie dobrze zaprojektowanej struktury strony internetowej nagle zniknęło. Starannie przemyślana struktura witryny z odpowiednio umieszczonymi wewnętrznymi linkami wciąż przyczynia się do lepszych doświadczeń użytkowników oraz wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Dlatego też ważne jest kontynuowanie korzystania z wewnętrznych linków jako elementu skutecznej strategii SEO i poprawy nawigacji na stronie.
TOP 10 Czynników Rankingu w pigułce
1. Regularne publikowanie wartościowe treści (24%)
Kiedyś najważniejszym czynnikiem rankingowym było zdobywanie Backlinków, ale pięć lat temu ta pozycja została przejęta przez regularne publikowanie treści. W ciągu ostatniego roku nasz zbiór danych potwierdził, że nowo opublikowane treści są testowane pod kątem reakcji na intencję wyszukiwania danego słowa kluczowego. Jeśli opublikowana treść spełnia wytyczne Google, zostanie ona promowana w wynikach wyszukiwania. Jeśli nie, może to skutkować nałożeniem kary, co ma negatywny wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania. Aby zapewnić, że Twoja treść zostanie dobrze oceniona przez sztuczną inteligencję Google, ważne jest tworzenie treści wysokiej jakości i regularne ich aktualizowanie. Szczególnie ważne jest, aby treść była publikowana co najmniej dwa razy w tygodniu i regularnie aktualizowana, aby zachować jej aktualność.
2. Słowa kluczowe tytułu meta (15%)
Dodawanie słów kluczowych do tagu Meta tytułu od dłuższego czasu jest istotnym czynnikiem rankingowym. Nie tylko ze względu na fakt, że algorytm lepiej rozumie treść strony, ale również dlatego, że jest to bardzo ważny czynnik zachęcający do kliknięcia. Jeśli posiadasz atrakcyjny meta tytuł, użytkownik szybciej kliknie na Twoją stronę.
3. Linki zwrotne (15%)
Jako ekspert SEO, przez wiele lat przekonywałem się, że backlinki stanowiły podstawę algorytmu wyszukiwania Google. Jednak od 2018 roku sytuacja uległa zmianie, a główne nacisk położono na dwa inne czynniki: regularne publikowanie interesującej treści i stosowanie odpowiednich słów kluczowych w meta-tytułach. Mimo że backlinki wciąż mają duże znaczenie dla pozycjonowania strony w wynikach wyszukiwania, teraz największe znaczenie ma jakość tworzonej treści. Wynika to z faktu, że wysokiej jakości treść przyciąga organicznie linki i jednocześnie stanowi kluczowy czynnik wpływający na pozycję w rankingu.
4. Niszowe tresci (14%)
Ok. 2017 roku stało się coraz bardziej oczywiste, że Google preferuje strony internetowe uznawane za ekspertów w swojej dziedzinie. Mówiąc o ekspertach w konkretnej niszy, mam na myśli tworzenie wielu stron skupionych wokół konkretnego tematu. Ta technika, polega na tworzeniu centralnej strony skupionej na kluczowym słowie i rozbudowaniu jej o liczne podstrony. Przykładem może być słowo kluczowe „opony samochodowe”, na której to stronie można stworzyć podstrony dotyczące „opon zimowych”, „opon letnich”, „opon wielosezonowych”, „montażu opon samochodowych”, „trwałości opon” itp. W ten sposób wzmacnia się znaczenie danego słowa kluczowego.
5. Zaangażowanie użytkowników (User Engagement) (12%)
Zaangażowanie użytkowników jest powiązane z głównym czynnikiem, jakim jest regularna publikacja treści. „Engagement”, czyli wskaźnik obejmujący odrzut, czas spędzony na stronie i liczba odwiedzanych podstron, stanowi istotny wskaźnik jakości treści. Warto jednak pamiętać, że różne zapytania wyszukiwania mają różne intencje użytkowników, a niektóre z nich sugerują, że użytkownik chce szybko znaleźć konkretne informacje. Więcej nie zawsze oznacza lepsze rezultaty. W roku 2022 Google potwierdził ponownie znaczenie zaangażowania użytkowników poprzez aktualizację w swoim algorytmie.
6. Zaufanie / wiarygodne informacje (5%)
Najważniejszym nowym czynnikiem w roku 2023 jest wiarygodność. W ciągu ostatnich dwóch lat Google skupiło się na zwalczaniu dezinformacji. Dzięki aktualizacji o nazwie „Your Money, Your Life” oraz opatentowanej technologii we współpracy z IBM, wyszukiwarka ma możliwość wykrywania faktów w dokumentach. Aby zoptymalizować stronę pod kątem tego nowego czynnika rankingowego, należy zadbać o to, aby treść była wolna od oczywistych fałszywych twierdzeń. Dodawanie cytatów z wiarygodnych źródeł, takich jak instytucje akademickie, rządowe czy inne, również przyczynia się do wiarygodności. Można również budować zaufanie poprzez dodanie profilu autora do artykułów, co podkreśla jego ekspertyzę i wiarygodność. Zaufanie stanowi istotny element wytycznych Google E-A-T. Niezależnie od doświadczenia, ekspertyzy czy autorytetu danej strony internetowej, bez zaufania nie ma ona wartości.
7. Responsywnosić na urządzeniach mobilnych (4%)
Według danych CBS, w 2015 roku laptop przegrał z telefonem komórkowym pod względem popularności, tak podaje CBS. Obecnie korzystanie z telefonu komórkowego wchodzi na pierwszy plan. Projektowanie i użyteczność stron internetowych są coraz bardziej ukierunkowane na użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych. Algorytm Google sprawdza, czy układ strony jest czytelny i czy nawigacja została zoptymalizowana pod kątem wygodnego korzystania przez użytkowników mobilnych.
8. Linki wewnętrzne (3%)
Strony internetowe, które dotyczą różnych aspektów danego tematu i tworzenie wewnętrznych linków między tymi stronami a jedną autorytarną stroną, to potężna metoda. Ta praktyka potwierdza wartość posiadania autorytatywnej strony internetowej. Najbardziej kompleksowa i skuteczna strategia SEO w 2023 roku. W tym przypadku łączy się słowa kluczowe w meta tytułach, specjalistyczną wiedzę w danej dziedzinie oraz wewnętrzne linki.
9. Szybkość ładowania (3%)
Google zawsze stawiało dobro użytkowników na pierwszym miejscu, o czym świadczy inwestycja w tysiące centrów danych na całym świecie. Dzięki nim wyniki wyszukiwania mogą być wyświetlane w zaledwie kilka milisekund. Twoja witryna powinna podzielać tę ambicję i skupić się na szybkości. Ważne jest, aby strony ładowały się jak najszybciej. Każda dodatkowa sekunda, potrzebna do załadowania strony, może przekreślić szanse na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Możesz samodzielnie sprawdzić szybkość swojej strony za pomocą bezpłatnego narzędzia PageSpeed Insights udostępnionego przez Google.
10. Bezpieczeństwo (2%)
Na koniec tej TOP 10 warto podkreślić znaczenie bezpieczeństwa odwiedzających. Aby uniknąć negatywnych skutków, takich jak ataki hakerskie, związanych z wizytą na stronie, niezbędne jest posiadanie certyfikatu SSL. Strony internetowe, które nie posiadają certyfikatu SSL lub mają niewłaściwie skonfigurowany, doświadczają negatywnych konsekwencji w wynikach wyszukiwania. Na szczęście proces certyfikacji strony nie jest trudny. W wielu przypadkach dostawcy usług hostingowych oferują bezpłatne certyfikaty SSL.
Podsumowanie
W niniejszym artykule przedstawiam TOP 10 najważniejszych czynników optymalizacji dla wyszukiwarek (SEO) w roku 2023. Informacje te oparte są na analizach algorytmu Google oraz danych dostarczonych przez firmy zajmujące się optymalizacją stron. Należy zauważyć, że nowym, istotnym czynnikiem w algorytmie Google jest wiarygodność, która przypisana jest aż 5% wagi i plasuje się na szóstym miejscu. Dlatego też, podczas optymalizacji swojej strony internetowej, należy zwracać uwagę na ten nowy czynnik, takie jak przywoływanie akademickich źródeł, unikanie niepotwierdzonych twierdzeń oraz dodanie profilu autora w celu potwierdzenia wiarygodności. Ponadto, ważne jest skupienie się na regularnym publikowaniu angażujących treści, użyciu słów kluczowych w tagu Meta tytułu, specjalizacji w konkretnych dziedzinach, zaangażowaniu użytkowników oraz optymalizacji strony pod kątem użytkowników mobilnych. Obecnie jakość treści i strony mają większe znaczenie niż kiedykolwiek wcześniej i powinny stanowić fundament każdej strategii SEO.
Najnowsze Wpisy
