Co to jest wynik wyszukiwania?
Wynik wyszukiwania to jedna z opcji, jaką Google lub inna wyszukiwarka oferuje, gdy wprowadzisz konkretny termin do wyszukania. Wyniki te są prezentowane na stronie internetowej i oceniane pod względem ich związku, jakości i autorytetu. Strona wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach jest nazywana również stroną wyników wyszukiwania, a skrót SERP (Search Engine Result Page) jest jej synonimem. Jako użytkownik internetu oczekujesz najlepszych rezultatów, które odpowiadają Twojemu zapytaniu. Natomiast jako właściciel strony internetowej dążysz do tego, aby Twoja witryna znajdowała się wysoko w wynikach SERP, co przyciągnie większą liczbę odwiedzających. Pojęcie „wynik wyszukiwania” jest więc kluczowe w kontekście optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych (SEO).
Jak generowany jest wynik wyszukiwania?
Czy wiesz, że wyniki wyszukiwania w SERP nigdy nie są identyczne? Gdy wprowadzisz określony termin wyszukiwania, a ktoś inny użyje tego samego terminu, zobaczycie obaj różne wyniki. To wynika z faktu, że Google stosuje różnorodne algorytmy do ustalania rankingów wyników wyszukiwania. Te algorytmy nie opierają się wyłącznie na wprowadzonym terminie wyszukiwania, ale także na Twojej lokalizacji, historii korzystania z usług oraz ustawieniach społecznościowych. Wyszukiwarki nie ujawniają dokładnie, jakie algorytmy wykorzystują, aby dostarczyć najlepsze wyniki wyszukiwania, ale analizując wyniki SERP, możemy dowiedzieć się, co dla nich jest istotne.
Znaczenie
Podstawowym wymogiem przy tworzeniu SERP jest zapewnienie, że prezentowane wyniki wyszukiwania są odpowiednie i związane z zapytaniem użytkownika. Na przykład, wynik wyszukiwania dotyczący męskiej obuwia nie powinien być wyświetlany, gdy ktoś poszukuje konkretnie obuwia damskiego. Jeśli chcesz, aby Twoja strona pojawiła się jako wynik wyszukiwania w SERP, musisz dostarczyć informacji wyszukiwarce na temat jej zawartości. To osiąga się poprzez odpowiednie uwzględnienie słów kluczowych. Jeśli jesteś użytkownikiem internetu, najlepsze wyniki w SERP otrzymasz, wpisując precyzyjny termin wyszukiwania.
Autorytet
Google również bierze pod uwagę autorytet strony internetowej oraz stron, które prezentuje w wynikach SERP. Dokonuje tego głównie przez ocenę liczby odnośników zwrotnych, czyli tzw. backlinków. Backlinki to linki pochodzące z innych stron internetowych, które wyszukiwarki traktują jako głosy lub referencje. Im więcej backlinków posiadasz, tym większy autorytet jest przypisywany Twojej stronie. Należy jednak pamiętać o tym, że backlinki powinny być odpowiednie. Powinny pochodzić z witryn związanych z Twoją branżą, które są wiarygodne i posiadają autorytet. Według Google, wynik wyszukiwania z autorytetem ma większą wartość dla jej użytkowników, ponieważ inni gracze w tej samej branży również potwierdzają tę wartość. Jeśli chcesz osiągnąć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, powinieneś aktywnie poszukiwać backlinków.
Jakość
Kolejnym czynnikiem, który jest brany pod uwagę przez wyszukiwarki przy tworzeniu SERP, jest jakość stron internetowych i witryn. Ich celem jest dostarczenie użytkownikom listy wyników, która jak najszybciej doprowadzi ich do odpowiedzi, której poszukują. Dlatego chcą, aby każdy wynik wyszukiwania pochodził od strony o wysokiej jakości. W ten sposób pomagają swoim użytkownikom lepiej niż strona, która nie spełnia standardów jakościowych. Strona internetowa dobrej jakości to strona, która szybko się wczytuje, jest bezpieczna, ma dobrą strukturę, teksty są czytelne, zawiera odpowiednie linki, i oczywiście nie zawiera błędów.
Lokalizacja wyniku wyszukiwania jest istotna
Istnieje wiele różnych algorytmów, które oceniają wszystkie trzy wyżej wymienione kwestie przed sformułowaniem wyników SERP. Jeśli pragniesz, aby Twoja strona internetowa przyciągała ruch, pierwszym krokiem jest zapewnienie jej obecności w wynikach na pierwszej stronie SERP. Tylko 10% wszystkich użytkowników internetu przewija się dalej. Następnie pożądane jest znalezienie się w pierwszej piątce, ponieważ tylko jedna czwarta internautów klika na wynik, który znajduje się na wyższym miejscu. Jeśli zdołasz zdobyć pierwsze miejsce, masz pewność, że 40% wszystkich użytkowników internetu, którzy wpisali Twoje słowo kluczowe, na to kliknie. Dlatego też umiejscowienie Twojej strony w wynikach wyszukiwania jest kluczowe dla sukcesu Twojej strony internetowej.
Dwa typy wyników wyszukiwania
Istnieją dwie metody, dzięki którym możesz znaleźć się w wynikach SERP, a dla pełnego zrozumienia warto wyjaśnić różnicę między wynikami organicznymi a płatnymi. Wynik organiczny to pozycja w SERP, która jest osiągana zgodnie z opisanym powyżej procesem. Użytkownik wprowadza określone słowo kluczowe, a wyszukiwarka tworzy ranking oparty na związku, autorytecie i jakości. Wyniki płatne można traktować jako miejsca reklamowe. Wykorzystuje się wtedy Google do promocji swojego produktu lub usługi. Te reklamy są umieszczane powyżej wyników organicznych i są skojarzone z określonym słowem kluczowym. Jeśli chcesz, aby jedna z Twoich stron była prezentowana jako płatny wynik wyszukiwania, używasz Google ADS, aby rozpocząć kampanię reklamową. Miejsca reklamowe są sprzedawane w procesie aukcyjnym.
Dwie metody dostania się do SERP
Jeśli jesteś właścicielem strony internetowej, istotne jest, aby Twoje strony pojawiły się w wynikach SERP, jeśli chcesz, aby były widoczne. Możesz wybrać, czy skoncentrować się na wynikach organicznych, płatnych, czy na obu jednocześnie. Dla obu tych opcji dostępne są metody, które to umożliwią. Te metody nazywane są optymalizacją dla wyszukiwarek (SEO) i reklamami w wyszukiwarkach (SEA).
Lepsze wyniki wyszukiwania dzięki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek
Jako właściciel strony internetowej na pewno słyszałeś o optymalizacji dla wyszukiwarek, często nazywanej skrótowo SEO, co oznacza Search Engine Optimization, czyli optymalizację dla wyszukiwarek. Pracując nad SEO, skupiasz się na wynikach organicznych w wyszukiwarkach. Robisz to poprzez dostosowanie swoich stron internetowych w taki sposób, aby wyszukiwarki je rozpoznawały jako odpowiednie wyniki do prezentacji swoim użytkownikom. Im lepiej to wykonasz, tym wyżej pojawi się Twoja strona w wynikach SERP, a tym więcej ruchu przyciągniesz na swoją stronę internetową.
Reklamowanie płatnego wyniku wyszukiwania w wyszukiwarce
Reklama w wyszukiwarkach, znana jako Search Engine Advertising (SEA), odnosi się zazwyczaj do reklamowania poprzez Google. Poprzez to podejście, Twój wynik wyszukiwania pojawia się powyżej wyników organicznych, w sekcji reklamowej. Narzędziem, które to umożliwia, jest Google Ads. W tym programie zakładasz kampanię i przypisujesz reklamy do odpowiednich słów kluczowych. Gdy użytkownik wpisuje dane słowo kluczowe, miejsca reklam są wypełniane w procesie aukcji, w której określasz kwotę, którą jesteś gotów zapłacić. Jest to bardzo skuteczny sposób reklamowania, ponieważ użytkownik, wpisując konkretne słowo kluczowe, już wyraził zainteresowanie Twoim produktem. Udane płatne wyniki wyszukiwania przyciągną uwagę osób, które szybciej podejmują decyzje zakupowe.
Jak działa SEO?
Google Ads to rozbudowany program, który oferuje szeroki zakres możliwości. W skrócie polega on na umieszczaniu Twojej reklamy z odnośnikiem do Twojej strony internetowej w płatnych wynikach wyszukiwania poprzez stworzenie efektywnej kampanii reklamowej. Miejsca te są przydzielane w procesie aukcyjnym, gdzie uwzględniana jest nie tylko kwota, którą jesteś gotów zaoferować za kliknięcie, ale także jakość Twojej strony internetowej, co wpływa na jakość wyników reklamy. Jakość ta jest uzależniona od Twojego wcześniejszego sukcesu związanego z korzystaniem z Google Ads oraz jakości Twojej witryny internetowej. Dlatego też SEO, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, ma znaczenie także w kontekście reklamy w Google Ads. Zanim przystąpisz do reklamowania, ważne jest, aby Twoja strona była w pełni zoptymalizowana pod kątem działania w wyszukiwarkach. Jeśli Twoja reklama zostaje wyświetlona, płacisz Google za każde kliknięcie, zgodnie z kwotą, którą ustawiłeś jako swój budżet.
Najnowsze Wpisy
