Jak osiągnąć dobrą widoczność organiczną?

Spis treści pokaż

Widoczność ta, znana również jako naturalna, jest kluczowa dla obecności online firm i organizacji. Codziennie pojawia się pytanie, jak sprawić, by strona internetowa firmy była łatwo znajdowana w sposób organiczny. W dobie cyfryzacji, dla przedsiębiorstw niezwykle ważne jest, aby zajmować wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, kiedy ludzie poszukują informacji na temat danych tematów, produktów, czy usług. Internet stał się centralnym miejscem, gdzie każdy wprowadza swoje zapytania do wyszukiwarki. W tym artykule przedstawię najistotniejsze techniki i strategie, które możesz wykorzystać, aby poprawić widoczność i pozycjonowanie online w organicznych wynikach wyszukiwania.

Co oznacza bycie „widocznym organicznie”?

Internet to przestrzeń, w której warto być zauważonym. Z miliardami stron internetowych rywalizujących o miejsce na szczycie wyników wyszukiwania, ważne jest, by strona internetowa Twojej firmy również się wyróżniała. Działania na rzecz widoczności organicznej polegają na uzyskaniu pozycji, na której treści z Twojej witryny pojawiają się w wynikach wyszukiwania bez konieczności płacenia za reklamy. Widoczność organiczna jest uznawana za wskaźnik relewantności i autorytetu strony w jej branży, niszy lub sektorze.

Aby poprawić widoczność online, kluczowe jest zrozumienie działania optymalizacji pod wyszukiwarki (SEO) oraz czynników wpływających na ranking w wyszukiwarkach. W dalszej części tego artykułu omówię te kwestie bardziej szczegółowo.

Jak działają wyszukiwarki?

Aby lepiej zrozumieć, jak działają wyszukiwarki, musimy przyjrzeć się pierwszemu krokowi ku lepszej widoczności organicznej. Wyszukiwarki, takie jak Google, stosują złożone algorytmy, swoiste tajemne receptury, aby indeksować treści w internecie i klasyfikować je według ich relewantności dla zapytań użytkowników wysyłanych poprzez przeglądarki. Wzięte pod uwagę algorytmy analizują różnorodne czynniki, w tym:

· Relewantność słów kluczowych: Kluczowe jest używanie odpowiednich słów kluczowych w treści na stronie internetowej. Dlatego ważne jest, aby treść zawierała słowa i frazy odpowiadające zapytaniom celowej grupy odbiorców, którą pragniemy przyciągnąć.

· Doświadczenie użytkownika: Należy unikać długiego czasu ładowania strony i zapewnić jej poprawne działanie na urządzeniach mobilnych. Ważna jest również łatwość nawigacji, zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek, co osiąga się przez jasną strukturę nawigacyjną. To przekłada się na pozytywne doświadczenia użytkowników. Jeśli odwiedzający mogą bez trudu poruszać się po stronie i łatwo znajdować poszukiwane informacje, wyszukiwarki zwykle również pozytywnie oceniają strukturę nawigacji. Później w tym artykule omówię szczegółowo mapę witryny i jej wpływ na lepsze zrozumienie struktury strony przez wyszukiwarki.

· Jakość treści: Tworzenie treści wysokiej jakości, informacyjnych, angażujących i unikalnych, dostosowanych do zapytań wprowadzanych przez użytkowników do wyszukiwarek, jest kluczowe. Wyszukiwarki doceniają takie treści, ponieważ są one relewantne i zaspokajają konkretne potrzeby.

· Budowanie linków wewnętrznych: Proces ten polega na umieszczaniu w treści hiperłączy łączących różne strony w obrębie tej samej witryny. Te wewnętrzne linki nie tylko ułatwiają nawigację dla użytkowników, ale także wzmacniają pozycję SEO witryny. Umożliwiają one wyszukiwarkom lepsze zrozumienie struktury i zawartości strony, co pozwala ważniejszym stronom osiągnąć wyższą wartość linkowania. Ważne jest, by te linki były relewantne i użyteczne; ich nadmiar może przynieść skutek odwrotny do zamierzonego. Ponadto, wewnętrzne linkowanie powinno kierować przede wszystkim do najważniejszych stron witryny, takich jak strona kontaktowa czy oferta usług, aby uniknąć konkurencji między różnymi stronami witryny w wyszukiwarkach.

· Budowanie linków zewnętrznych: Tzw. backlinki działają jak rodzaj rekomendacji, kiedy inne strony odnoszą się do witryny Twojej firmy. Są one ważne dla zwiększenia autorytetu strony, jednak należy zwracać uwagę na jakość takich linków. Problemy pojawiają się, gdy linki te są niskiej jakości lub nie mają wartości. Chociaż mogą wydawać się skuteczne w krótkim terminie, w długiej perspektywie nie przynoszą korzyści. Backlinki powinny powstawać naturalnie, kiedy treść na stronie jest na tyle wartościowa, że inne, relewantne strony chcą się nią dzielić, włączając linki z odniesieniem do źródła. To świadczy o organicznym uznaniu wartości Twojej strony i pomaga budować jej autorytet w oczach wyszukiwarek.

Podsumowując, zrozumienie i stosowanie się do powyższych zasad może znacząco wpłynąć na poprawę widoczności Twojej strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Relewantne słowa kluczowe, pozytywne doświadczenia użytkowników, wartościowa i angażująca treść, efektywne wykorzystanie linków wewnętrznych oraz starannie budowane backlinki z zewnętrznych, wartościowych stron – wszystko to składa się na skuteczną strategię SEO. W erze cyfryzacji, gdzie obecność w internecie staje się coraz bardziej kluczowa dla sukcesu biznesowego, zrozumienie tych elementów jest niezbędne. Pamiętaj, że SEO to proces ciągły, wymagający regularnych działań i dostosowań, aby nadążyć za zmieniającymi się algorytmami wyszukiwarek i preferencjami użytkowników. Zainwestowanie czasu i wysiłku w optymalizację SEO nie tylko poprawi widoczność Twojej strony, ale także może znacząco wpłynąć na jej ruch i konwersję, przynosząc długoterminowe korzyści dla Twojego biznesu.

Słowa kluczowe stanowią podstawę widoczności organicznej

Słowa kluczowe są fundamentem dla organicznej widoczności w sieci. Stanowią one słowa lub ich połączenia, które użytkownicy internetu wprowadzają do wyszukiwarek w celu odnalezienia interesujących ich informacji. Kluczowe jest rozpoznanie, które słowa kluczowe lub frazy są istotne dla witryny, którą chcemy promować w wynikach wyszukiwania w sposób naturalny. Następnie te słowa kluczowe należy umieścić w odpowiednich miejscach treści strony. Oto, jak możesz odkryć te słowa kluczowe i co powinieneś mieć na uwadze:

· Analiza słów kluczowych/badania: Przemyśl, jakie słowa kluczowe mogą być używane przez potencjalnych klientów podczas wyszukiwania w przeglądarkach. Możesz wykorzystać już posiadane dane, np. z poprzednich zapytań ofertowych czy kontaktów z klientami. Przydatne mogą okazać się również narzędzia takie jak Google Ads z dostępnym planerem słów kluczowych, a także inne narzędzia SEO, np. SEMrush czy Google Analytics.

· Słowa kluczowe long-tail: Jest to termin określający frazy składające się z więcej niż czterech słów. Z uwagi na olbrzymią ilość stron i informacji dostępnych w internecie, użytkownicy są zmuszeni precyzować swoje zapytania w wyszukiwarkach, aby wyniki wyszukiwania pozostały relewantne. Zbyt ogólne zapytania często nie przynoszą oczekiwanych informacji.

· Gęstość słów kluczowych: Ważne jest, aby nie nadużywać słów kluczowych lub fraz na stronie internetowej, gdyż wyszukiwarki mogą uznać to za spam. Należy stworzyć tekst naturalny, skierowany do czytelnika szukającego specyficznych i relewantnych informacji poprzez organiczne wyniki wyszukiwania.

Zrozumienie i właściwe wykorzystanie słów kluczowych jest niezbędne dla każdego, kto chce skutecznie promować swoją witrynę w internecie. Odpowiednia analiza i zastosowanie strategii słów kluczowych long-tail, a także zwrócenie uwagi na naturalne użycie tych słów w treści, pozwoli na osiągnięcie lepszej widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania.

Techniczne aspekty widoczności organicznej

Oprócz słów kluczowych i fraz, które są istotne dla osiągnięcia organicznych wyników wyszukiwania, niezwykle ważną rolę odgrywają aspekty techniczne strony. Wśród kluczowych elementów, które warto wziąć pod uwagę, znajdują się:

· Szybkość ładowania strony: Jest to czynnik coraz bardziej istotny, zarówno z punktu widzenia wyszukiwarek, jak i komfortu użytkowników. Do analizy szybkości ładowania można wykorzystać narzędzie Google Pagespeed. Jednak ważne jest, aby pozostać realistą i nie ulegać presji agencji SEO. Często porównuję to do wyboru samochodu: do codziennego dojazdu do pracy wystarczy samochód klasy średniej, nie potrzebujesz Porsche czy bolidu Formuły 1. Podobnie jest ze stroną internetową, gdzie należy uwzględnić konkurencję i organiczną widoczność swojej witryny. Chociaż szybkość jest ważna, powinna być rozważona w kontekście rzeczywistych potrzeb.

· Zasada Mobile First: Wyszukiwarki coraz częściej przykładają wagę do wersji mobilnych stron, chociaż w praktyce nie zawsze jest to regułą. W biznesie nadal istnieją strony głównie odwiedzane przez użytkowników desktopowych. Nie zmienia to jednak faktu, że strona musi być zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, biorąc pod uwagę, że coraz więcej czasu spędzamy surfując w sieci na smartfonach. Google stosuje indeksowanie „mobile first”, co oznacza preferowanie wersji mobilnej strony w wyszukiwarce.

· Dostępność dla crawlerów: Strony internetowe są przeglądane przez boty wyszukiwarek, tzw. crawlery. Ważne jest, aby nie występowały bariery techniczne, które mogłyby utrudniać indeksowanie treści. Można to sprawdzić, korzystając z Google Search Console, gdzie są raportowane problemy z indeksacją.

· Mapy witryny: Ułatwiają wyszukiwarkom zrozumienie struktury witryny. Można je stworzyć, korzystając na przykład z wtyczki „Yoast SEO” w WordPressie, która umożliwia generowanie niezbędnych map witryny. Następnie łatwo można zgłosić je do Google za pomocą Google Search Console.

· Plik robots.txt: Jest to niewielki plik tekstowy, zawierający instrukcje dla crawlerów. Warto w nim umieścić również odniesienia do map witryny, by ułatwić botom ich śledzenie.

· Tag no-index: Upewnij się, że twoja strona jest dostępna do indeksacji przez wyszukiwarki. Często zdarza się, że strony nie są prawidłowo skonfigurowane, a aktywny tag no-index informuje wyszukiwarki, że danej strony lub jej treści nie należy indeksować. Można to łatwo sprawdzić, oglądając źródło strony w przeglądarce, np. w Google Chrome. Wystarczy kliknąć prawym przyciskiem myszy na pustej przestrzeni strony i wybrać „pokaż źródło strony”, aby odnaleźć w kodzie linię z „name=’robots’ content=’no-index’”.

Wartościowe treści

Znaczenie relewantnej treści dla grupy docelowej, którą zamierzamy przyciągnąć, nie może być przecenione – stanowi ona podstawę i odgrywa kluczową rolę w organicznej widoczności strony internetowej. Dlatego niezwykle ważne jest, aby tworzyć wartościowe i adekwatne treści skierowane do Twoich odbiorców. Warto przy tym pamiętać o kilku ważnych aspektach:

· Jakość treści: Doskonała treść to taka, która znajduje uznanie w oczach Twojej grupy docelowej i przyczynia się do realizacji celów Twojego przedsiębiorstwa, poprawiając jednocześnie jego organiczną widoczność. Treści wysokiej jakości mogą również skłonić inne strony do tworzenia linków prowadzących do Twojego serwisu. Inwestycja w jakość treści to klucz do sukcesu.

· Częstotliwość publikacji: Zachęcanie wyszukiwarek do częstszego odwiedzania naszej strony jest możliwe przez regularne dodawanie nowych treści. Częsta rozbudowa serwisu przyciąga uwagę wyszukiwarek, co może przełożyć się na lepszą organiczną widoczność i wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

· Różnorodność treści: Różnorodna treść sprawia, że strona staje się bardziej atrakcyjna zarówno dla użytkowników, jak i dla algorytmów wyszukiwarek. Oferując różne typy treści, takie jak blogi, filmy, infografiki, zwiększasz swoje szanse na dotarcie do szerokiego spektrum odbiorców.

Linki zwrotne

Linkowanie, czyli zdobywanie linków z zewnętrznych stron do własnej witryny, często postrzegane jest jako metoda szybkiego zyskania popularności. Jakościowe linki zwrotne mogą znacząco wzmacniać autorytet strony, co przekłada się na jej lepszą widoczność i wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Choć może to brzmieć jak błogosławieństwo, nie zawsze tak jest. Praktyka ta, zwłaszcza gdy opiera się na krótkoterminowych działaniach i zakupie linków, długoterminowo może okazać się przekleństwem dla strony, szczególnie jeśli większość linków jest niskiej jakości. Co możesz zrobić, aby uniknąć takiej sytuacji:

· Naturalne pozyskiwanie linków: Publikowanie wysokiej jakości treści na Twojej stronie może zachęcić inne serwisy do dzielenia się tymi treściami i linkowania do Twojej strony jako źródła. Możesz zachęcić do tego swoich obserwatorów, partnerów i innych, aby linkowali do Twojej strony i treści.

· Gościnne blogowanie: Innym sposobem jest pisanie gościnnych wpisów na blogach innych stron w Twojej branży. Jest to doskonała okazja do prezentacji swojej wiedzy i doświadczenia, a także do umieszczenia linka do własnej strony.

· Współpraca: Rozważ współpracę z innymi stronami, które mogą być zainteresowane dzieleniem się treściami, wspólnymi działaniami lub są komplementarne względem Twojej oferty lub działają w innej lokalizacji. Odnoszenie się do siebie nawzajem może przynieść korzyści obu stronom.

Obecność w mediach społecznościowych pomaga

Twoja obecność w mediach społecznościowych może również wpływać na organiczną widoczność Twojej strony internetowej. Udostępnienia, polubienia i obserwujący są postrzegane jako sygnały społeczne, które wyszukiwarki biorą pod uwagę przy ocenie Twojej witryny. Należy jednak pamiętać, że to wyszukiwarki decydują o tym, jak bardzo te czynniki są brane pod uwagę.

Google Moja Firma

Zadbaj o dobrze przygotowany profil Google Moja Firma. Szczególnie jeśli prowadzisz lokalny biznes, Google Moja Firma może pomóc w poprawie lokalnej organicznej widoczności.

Monitorowanie organicznej widoczności

Monitorując i mierząc organiczną widoczność, zyskujesz lepszy wgląd w zachowania swoich odwiedzających. Oczywiście chcesz wiedzieć, czy Twoje wysiłki na rzecz poprawy organicznej widoczności przynoszą efekty. W tym celu dostępne są różne płatne narzędzia, ale można również korzystać z darmowych narzędzi Google.

Google Analytics: Tworząc konto w Google Analytics, możesz mierzyć ruch na swojej stronie, śledzić, skąd przychodzą odwiedzający, jakie treści są przeglądane i jak wyglądają konwersje. Daje to lepszy obraz zachowań Twoich odwiedzających.

Google Search Console: Użyj Google Search Console, aby zyskać wgląd w to, jak wyszukiwarka Google widzi i ocenia Twoją stronę. Możesz również zobaczyć, przez jakie słowa kluczowe odwiedzający trafiają na Twoją stronę dzięki organicznej widoczności. Co więcej, możesz tu zauważyć potencjalne problemy lub ostrzeżenia, na które warto zwrócić uwagę, ponieważ mogą one powodować problemy z indeksowaniem Twojej strony przez boty wyszukiwarki.

Podsumowanie

Sukces strony internetowej lub sklepu online jest nierozerwalnie związany z silną organiczną widocznością, która przyciąga relewantnych odwiedzających i generuje właściwe konwersje. Aby to osiągnąć, musisz zainwestować w swoją stronę. Możesz to zrobić samodzielnie lub szukając partnera, który pomoże Ci najlepiej zaprezentować i umieścić Twoją firmę w internecie, skupiając się na organicznej widoczności. Czy możesz to zrobić sam? Moja odpowiedź brzmi: TAK. Czy jednak chcesz robić to wszystko sam, to już inna kwestia. Jeśli masz pytania dotyczące tego artykułu, jestem do dyspozycji. Zarówno dla zwykłej porady, jak i dla dalszej współpracy, o ile posiadasz stronę internetową lub sklep na WordPressie i chcesz nawiązać współpracę z Atsep.